【IT商业新闻网讯】（记者 冯敏）5月16日消息，亚马逊今日在上海宣布2000万美元入股生鲜电商上海美味七七网络科技有限公司。这是亚马逊在海外生鲜市场的大举措。

　　美味七七首席执行官宓平和亚马逊全球负责中国市场的副总裁冯思哲（右）

　　据IT商业新闻网了解到，美味七七成立于2013年2月，是一家以生鲜类产品为主的电商公司，目前覆盖范围主要为上海地区。

　　对于此次合作，美味七七首席执行官宓平女士表示：“亚马逊的本次注资将帮助我们稳步扩大业务规模，进一步丰富选品，并拓展在上海地区以外的业务发展。”

　　亚马逊全球负责中国市场的副总裁冯思哲表示：“我们非常欣赏美味七七的管理团队。”他强调，亚马逊并非美味七七的大股东，在接受亚马逊投资后，美味七七也会保持运营。

　　冯思哲认为，亚马逊对美味七七的投资可以帮助亚马逊更好地了解在中国消费者对于生鲜产品的特殊的需求和想法，亚马逊可以学到如何对这些想法做出恰当的回应，从而以更好的方式为中国客户在生鲜产品方面进行服务。

　　这些能看出亚马逊虽然向生鲜电商领域迈出了一步，但这一步显得非常谨慎。

　　今年是亚马逊进入中国的第十年，前不久亚马逊刚刚宣布了入华十周年百天倒计时计划，展开了多项促销以及公益活动。相比过去的低调，今年亚马逊在中国市场已经开始更多发出自己的声音。这次入股美味七七也体现出亚马逊在华策略变得更加激进。

　　亚马逊此前在中国并没有生鲜类的服务，但是亚马逊早在2007年就开始在美国尝试这类业务，即Amazon Fresh。最初这项服务仅面向西雅图地区（亚马逊总部所在地），但在2013年开始进入到、以及南地区。

　　而投资美味七七可以说是亚马逊对中国生鲜类市场的试水。

　　由于生鲜行业对供应链以及物流要求非常高，外加生鲜电商的地域性特征，需要非常本土化的团队。因此亚马逊选择“通过投资了解市场”是明智的方式。

　　因为就中国本土市场而言，在生鲜领域，很多电商平台也都开始了自己的布局。例如天猫推出的“喵先生”生鲜平台，切入供应链上游，直接在生鲜原产地进行圈地，并利用“菜鸟网络”的冷链配送服务；京东也有自己的生鲜频道；快递巨头顺丰，则是直接利用快递在仓储物流方面有着得天独厚的优势，直接打造生鲜电商品牌“顺丰优选”。

　　亚马逊选择找合作伙伴，摸着石头过河的策略非常有助于其迅速了解中国市场的生鲜电商市场，同时也有利于其在中国生鲜电商的进一步布局。

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